羅永浩“出圈”做脫口秀 外行人能玩轉(zhuǎn)綜藝嗎

人氣：1096   發(fā)表時(shí)間：2020-06-23 10:28:31

北京商報(bào)訊（記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 耿文婧）6月21日晚，羅永浩在極客公園聯(lián)合bilibili舉辦的Rebuild2020上表示自己準(zhǔn)備在一個(gè)較大的平臺(tái)上做一檔脫口秀節(jié)目，當(dāng)下正在組建團(tuán)隊(duì)。但作為一個(gè)外行人，羅永浩能否組建起一支合格的團(tuán)隊(duì)、把握好獨(dú)特的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將影響這檔新節(jié)目能否成功。

　　在Rebuild2020的直播中，羅永浩稱(chēng)，做脫口秀不是為了賺錢(qián)而是為了“出圈”，擴(kuò)大自己的影響面，進(jìn)而促進(jìn)他的電商直播業(yè)務(wù)。雖然羅永浩的粉絲一直調(diào)侃稱(chēng)他為“脫口秀演員”“相聲演員”，但無(wú)論綜藝還是喜劇，羅永浩都是一個(gè)外行人。

　　脫口秀看似簡(jiǎn)單、低成本，但需要多環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)配合。制作一檔綜藝節(jié)目的一整套流程是從編劇創(chuàng)作劇本開(kāi)始的，隨后還有演繹、錄制、剪輯和宣發(fā)等環(huán)節(jié)。尤其是一檔綜藝節(jié)目與羅永浩以往孤立的發(fā)布會(huì)不同，需要大量對(duì)接社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)不能照搬網(wǎng)友的段子以避免抄襲爭(zhēng)議。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，羅永浩在直播中透露與大平臺(tái)合作，平臺(tái)方看中的可能是羅永浩的話題度。羅永浩則可以在一定程度上借助平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)平臺(tái)獲得流量入口和營(yíng)銷(xiāo)資源，幫助提高節(jié)目的收視。

　　另外，脫口秀作為舶來(lái)品，以諷刺調(diào)侃為核心，在文化較為內(nèi)向的國(guó)內(nèi)存在一定的“水土不服”，粉絲基數(shù)并不如其他娛樂(lè)形式大，紅利期也已經(jīng)過(guò)去。如何面對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，將是新脫口秀節(jié)目面對(duì)的另一大難題。

　　面對(duì)自己開(kāi)拓的國(guó)內(nèi)脫口秀市場(chǎng)，頭部公司笑果文化已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。近期，笑果文化的節(jié)目質(zhì)量欠佳，觀眾評(píng)價(jià)降低。笑果文化的王牌節(jié)目之一的《吐槽大會(huì)》于2019年播出的第四季豆瓣評(píng)分僅為6.1分，而2016年播出的第一季則有7.6分。同時(shí)，公司人員也問(wèn)題頻出。今年1月，演員池子在微博發(fā)布截圖稱(chēng)自己被移出笑果文化內(nèi)部群；5月，公司旗下藝人卡姆又因吸毒被拘留。

　　據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，目前熱度排名前30的網(wǎng)播綜藝節(jié)目中，只有排名19的《笑起來(lái)真好看》和排名24的《脫口秀大會(huì)云海選》兩檔喜劇類(lèi)節(jié)目。其中，脫口秀節(jié)目《脫口秀大會(huì)云海選》的相關(guān)微博話題僅有一條，討論量為5900。

　　資深脫口秀從業(yè)者許然表示：“目前國(guó)內(nèi)的脫口秀大多不痛不癢，看似犀利地針對(duì)了時(shí)下的熱點(diǎn)，但在節(jié)目最后都會(huì)打圓場(chǎng)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的娛樂(lè)圈整體來(lái)說(shuō)還是一個(gè)人情社會(huì)，越是一二線的明星越不能真的得罪。觀眾喜歡看吐槽明星，但不喜歡不痛不癢的吐槽，所以有的時(shí)候請(qǐng)一些三四線的明星節(jié)目效果可能更好。”

　　市場(chǎng)認(rèn)可度的降低可能與目前國(guó)內(nèi)的脫口秀節(jié)目正在逐漸僵化有關(guān)。許然認(rèn)為：“現(xiàn)有的脫口秀團(tuán)隊(duì)思路都是差不多的。嚴(yán)格的審查監(jiān)管有一定影響，但更多的問(wèn)題是這些團(tuán)隊(duì)養(yǎng)成了只求安穩(wěn)、不愿嘗試的心態(tài)，只圍繞著很少的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。如果羅永浩有充足的資金打造一支新的團(tuán)隊(duì)，為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新鮮血液，再加上專(zhuān)業(yè)的宣發(fā)，也許有機(jī)會(huì)打破脫口秀市場(chǎng)的僵局”。

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